Less Degrees of Separation

En muchas de las presentaciones que hice tuve la oportunidad de hablar de la famosa Teoría de los 6 Grados, presentaciones que hice hasta hace algunos meses incluso… Sin embargo hoy me di cuenta de que esta teoría ya es obsoleta, para quienes no la conocen, les dejo este video:

Hoy 4 de Febrero del 2016, Facebook celebra el denominado #FriendsDay para recordarnos que también la red social que para muchos “ya murió” esta llegando a los 12 años.

Seguramente ya muchos vieron e hicieron su video de Facebook Friends, si no lo han hecho, Be My Guest y háganlo ya! (aquí: https://www.facebook.com/friendsday/) y por favor ignoren los comentarios del típico anti-todo que se va a quejar de que todo mundo esta publicando su video, pero bueno eso es harina de otro costal.

Volviendo al tema de los 6 grados de separación, quiero comentarles que gracias a un post publicado por un contacto en Facebook me enteré que además del video de Facebook Friends, hoy también se publico un reporte realizado por el gigante del Social Media en el cual reportan que los famosos 6 grados de separación han sido reducidos a casi la mitad, según el estudio cita, ininglish plis:

“The majority of the people on Facebook have averages between 2.9 and 4.2 degrees of separation.”

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Figure 1. Estimated average degrees of separation between all people on Facebook. The average person is connected to every other person by an average of 3.57 steps. The majority of people have an average between 3 and 4 steps.

Esta de más decir Facebook vino a revolucionar la manera en que nos comunicamos, conectamos y consumimos información, que ha sido una plataforma que más allá de morir ha dejado de ser una red social como tal y hoy por hoy podría decirse que es el medio de comunicación más influyente de la historia moderna (me atrevo a decirlo).

Adicional a los detalles del estudio y la forma en que se llevo a cabo el mismo, me pareció curiosa una conversación que surgió del post publicado por mi contacto. Una persona respondió indicando que a pesar de tener menos contactos que otro usuario, sus grados de separación con el resto de usuarios de Facebook era menor, considerando que las diferencias de contactos entre el uno y el otro eran bastante marcadas.

Lo primero que se me vino a la mente fue aquel dicho que dice “Lo importante no es si lo sabes hacer, sino a quien conoces” y es que el comentario publicado y la comparación que hizo esta persona me llevo a entender que realmente no importa cuanta gente conozcas lo importante es que tan influyente o bien conectadas estén las personas y cuanto más cerca de otras personas u oportunidades te puedan poner.

Puede ser que la forma de conectarnos y comunicarnos haya cambiado, lo que no cambia y es lo bonito de todo, es que lo que vale no es la cantidad de contactos sino la calidad de los mismos, en todo sentido.

Les comparto el link al estudio publicado con Facebook y de paso Feliz #DíaDeLaAmistad.

https://research.facebook.com/blog/three-and-a-half-degrees-of-separation/

PD.

Captura de pantalla 2016-02-04 a las 12.10.26 p.m.

¿Cuál fue su resultado?

El Nuevo Facebook, de nuevo.

La reciente modificación del algoritmo de Facebook ha provocado un cambio tan rádical en esta red social que en el corto o mediano plazo esta plataforma podría dejar de considerarse un Social Network para convertirse en un verdadero Social Media. 

¿A qué me refiero con esto?

Una Red Social  permite a sus usuarios (personales – comerciales) compartir sus contenidos y amplificar su comunicación, tener acceso a contactar, entablar conversaciones y llevar a más personas de su propia red de contactos la información que quieren compartir utilizando a estos contactos como ejes amplificadores de contenido. 

Una Red Social se alimenta y se compone de usuarios con la voluntad de compartir contenido con la única condición de que este tenga la calidad suficiente para que valga la pena pasarlo a alguién más, que sea de su agrado e interes y que por ende este usuario se convierta en un nucleo de amplificación más, que ayude a ese contenido a llegar a más personas, tal cual sucede con un chisme o rumor del que te enteras y que esta tan bueno que aunque hayas prometido no contarselo a nadie vas y se lo contas a la primer persona que sabes puede estar interesada y esta persona hace lo mismo y así… dando inicio una ola de rumores y comentarios acerca del tema que en términos de marketing se conoce como “Word Of Mouth”.

El ejemplo mencionado en el parrafo anterior resume lo que a mi criterio es una red social, no importa si es digital o real, lo que realmente importa es la calidad del contenido que vas a compartir y la capacidad de lograr que este contenido haga a los demás hablar de el, sin necesidad de pagarle a nadie. 

¿Qué pasa con Facebook? 

Hasta ahora sigue siendo la red social con mayor penetración y usuarios activos en el mundo y su famosa modificación del algoritmo ha venido acompañada de 2 grandes objetivos:

El primero (muy romantico y bonito de leer): Que los usuarios vean únicamente el contenido que realmente les interesa, para que de esta manera sus newsfeed tengan información mucho más valiosa.

El segundo (la cruda realidad): Impulsar a las marcas a invertir en los formatos publicitarios de la plataforma, límitando el alcance orgánico de sus publicaciones, aún así tus contenidos tengan la calidad que tu audiencia requiere, y mostrandolos únicamente a aquellas personas que han interactuado con tu marca recientemente. 

Este segundo objetivo es el que me motivo a redactar este artículo, Facebook ha dejado de ser un Social Network y se ha convertido en un Social Media, utilizando la palabra Media para definir a un medio de comunicación mas a tomar en cuenta en los media mix de las marcas. En el cual, como en los medios tradicionales, tenes que invertir más y mejor para lograr mejores resultados en tu comunicación digital.

¿Deberíamos enfocar nuestros esfuerzos para generar engagement en plataformas como Twitter, Instagram, Pinterest o Tumblr?

Marcas como JC Penney, Mountain Dew y Mercedes Benz lo han hecho, con resultados bastante interesantes reflejados en #hashtags con millones de menciones, fotos con miles de corazoncitos o sitios web con miles de visitas. 

Eso si, el mejor medio pagado para impulsar estas conversaciones, fotografías y sitos es Facebook, donde ahora los millones de usuarios de esta plataforma tienen un precio y las marcas que quieran sacar beneficio de ellos tendrán que pagar para obtenerlo. 

Existen cientos de árticulos en la red ofreciendo consejos sobre como vencer al nuevo algorítmo de Facebook, ¿han encontrado alguno que realmente haga la diferencia?.
 

Adolecentes de hoy vrs. los de 1982

Hoy me tope con esta interesante infografia publicada en AllTop.com en donde se hace una comparación entre un adolecente de hoy en día y uno de 1982… impresionante ver como nuestra sociedad ha avanzado para donde no se… pero hemos avanzado.

Aquí les dejo la imagen:

Teens Now vs 1982

Comparativa entre los adolecentes de nuestra epoca y los de 1982.

Fuente: http://holykaw.alltop.com/infographic-teens-today-vs-1982

Re Mix de Medios

Los quiero invitar a leer mi última publicación en Bit by Beat el blog oficial de el taier / Tribu DDB en la cual comparto mi opinión sobre las responsabilidades y retos de los actuales guardianes de las marcas, desde el director de mercadeo hasta el planner de medios.

Además les invito a seguir semana a semana las publicaciones del Bit by Beat donde tratamos temas relacionados al marketing digital, tendencias y otros temas de interes… y como siempre hay que cerrar con un call to action, los invito a hacer click aquí

60 segundos en internet significan…

Les comparto una interesante gráfica con datos muy interesantes de todo lo que puede pasar en internet y durante 1 minuto.
1 minuto en internet significa

El Mundo esta obsesionado con Facebook – Infografía

No se puede negar, Facebook es ya parte del día a día en este mundo y mas de 500,000,000 usuarios activos están aquí para respaldarlo y confirmar que en efecto es el Dashboard Social con mayor crecimiento y mayor influencia en nuestros tiempos.

Los datos que van a ver en la siguiente gráfica son a nivel mundial, pero quiero aprovechar la oportunidad de compartirles un par de datos locales:

  • Usuarios Activos de Facebook en Guatemala: 943,560
  • Penetración en Población Total de Guatemala: 6.96%
  • Penetración en Población Online: 41.38%
  • Posición de Guatemala en la lista de usuarios Facebook a Nivel Mundial: 71

Distribución de Usuarios de Facebook de Guatemala por Edad:


Distribución de Usuarios de Facebook de Guatemala por Genero:


Si alguien tiene dudas al respecto del reinado de Facebook, acá les dejo esta Infografía publicada por SocialHype y OnlineSchools.org donde los números acompañados por bonitas gráficas pueden aclarar cualquier cuestionamiento al respecto.

Numeros del Internet en el 2010

No importa como este el mundo, en la Web todo es puro crecimiento, buenas noticias y números positivos o al menos eso es lo que podemos concluir al leer las estadísticas de la “Wold Waid Web” durante el 2010.

En el Blog de Pingdom.com, Royal Pingdom, se publico ayer 12 de enero este listado de interesantes estadísticas que nos dejan muy claro que el Internet esta aquí para quedarse y que el aumento en el uso de la misma, por personas como por empresas, no parece tener entre sus planes detenerse.

Internet 2010 in numbers

Email

  • 107 trillion – The number of emails sent on the Internet in 2010.
  • 294 billion – Average number of email messages per day.
  • 1.88 billion – The number of email users worldwide.
  • 480 million – New email users since the year before.
  • 89.1% – The share of emails that were spam.
  • 262 billion – The number of spam emails per day (assuming 89% are spam).
  • 2.9 billion – The number of email accounts worldwide.
  • 25% – Share of email accounts that are corporate.

Websites

  • 255 million – The number of websites as of December 2010.
  • 21.4 million – Added websites in 2010.

Web servers

  • 39.1% – Growth in the number of Apache websites in 2010.
  • 15.3% – Growth in the number of IIS websites in 2010.
  • 4.1% – Growth in the number of nginx websites in 2010.
  • 5.8% – Growth in the number of Google GWS websites in 2010.
  • 55.7% – Growth in the number of Lighttpd websites in 2010.

Web Server Market Share

Domain names

  • 88.8 million – .COM domain names at the end of 2010.
  • 13.2 million – .NET domain names at the end of 2010.
  • 8.6 million – .ORG domain names at the end of 2010.
  • 79.2 million – The number of country code top-level domains (e.g. .CN, .UK, .DE, etc.).
  • 202 million – The number of domain names across all top-level domains (October 2010).
  • 7% – The increase in domain names since the year before.

Internet users

  • 1.97 billion – Internet users worldwide (June 2010).
  • 14% – Increase in Internet users since the previous year.
  • 825.1 million – Internet users in Asia.
  • 475.1 million – Internet users in Europe.
  • 266.2 million – Internet users in North America.
  • 204.7 million – Internet users in Latin America / Caribbean.
  • 110.9 million – Internet users in Africa.
  • 63.2 million – Internet users in the Middle East.
  • 21.3 million – Internet users in Oceania / Australia.

Social media

  • 152 million – The number of blogs on the Internet (as tracked by BlogPulse).
  • 25 billion – Number of sent tweets on Twitter in 2010
  • 100 million – New accounts added on Twitter in 2010
  • 175 million – People on Twitter as of September 2010
  • 7.7 million – People following @ladygaga (Lady Gaga, Twitter’s most followed user).
  • 600 million – People on Facebook at the end of 2010.
  • 250 million – New people on Facebook in 2010.
  • 30 billion – Pieces of content (links, notes, photos, etc.) shared on Facebook per month.
  • 70% – Share of Facebook’s user base located outside the United States.
  • 20 million – The number of Facebook apps installed each day.

Web browsers

Videos

  • 2 billion – The number of videos watched per day on YouTube.
  • 35 – Hours of video uploaded to YouTube every minute.
  • 186 – The number of online videos the average Internet user watches in a month (USA).
  • 84% – Share of Internet users that view videos online (USA).
  • 14% – Share of Internet users that have uploaded videos online (USA).
  • 2+ billion – The number of videos watched per month on Facebook.
  • 20 million – Videos uploaded to Facebook per month.

Images

  • 5 billion – Photos hosted by Flickr (September 2010).
  • 3000+ – Photos uploaded per minute to Flickr.
  • 130 million – At the above rate, the number of photos uploaded per month to Flickr.
  • 3+ billion – Photos uploaded per month to Facebook.
  • 36 billion – At the current rate, the number of photos uploaded to Facebook per year.

Fuente: http://royal.pingdom.com/2011/01/12/internet-2010-in-numbers/